تقویم محتوا نباید فقط فهرستی از کلمات کلیدی باشد. ابتدا باید بفهمیم هر جستجو در کدام مرحله تصمیم‌گیری قرار دارد و چه نوع صفحه‌ای پاسخ مناسب‌تری می‌دهد.
مقاله و صفحه خدمات نقش یکسانی ندارند
Query آموزشی معمولا به راهنما نیاز دارد و Query تجاری به صفحه‌ای که خدمات، روش کار و معیارهای تصمیم را روشن کند. لینک داخلی این دو را به هم متصل می‌کند.