تیم روابط جستجوی گوگل اخیرا در یک گفت‌وگوی تخصصی، نکات جالبی درباره استانداردهای وب و تاثیر آن‌ها بر سئو بیان کرده است. در این بحث، دو تن از کارشناسان گوگل، مارتین اسپیلت و گری ایلیس، با زبانی ساده و کاربردی توضیح دادند که چرا برخی پروتکل‌ها به استاندارد رسمی تبدیل می‌شوند و برخی دیگر نه. اما موضوع فقط در مورد تفاوت پروتکل‌ها نیست، بلکه درباره تصمیم‌های پشت پرده‌ای است که روی نحوه بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها تاثیر می‌گذارند.
یکی از نمونه‌های جالبی که در این گفت‌وگو مطرح شد، تفاوت بین robots.txt و sitemap بود. گوگل پروتکل robots.txt را از طریق گروه IETF به عنوان یک استاندارد رسمی معرفی کرده، اما برای sitemap چنین کاری انجام نداده است.
دلیل این تصمیم، به گفته گری ایلیس، این است که فایل robots.txt در گذشته توسط ابزارها و خزنده‌های مختلف به شکل‌های گوناگونی تفسیر می‌شد. اما در مورد سایت‌مپ، شرایط ساده‌تر است. این فایل‌ها ساختاری مشخص دارند و کمتر پیش می‌آید که خطایی در پردازش آن‌ها رخ دهد.
به زبان ساده‌تر، گوگل زمانی به دنبال استانداردسازی یک پروتکل می‌رود که امکان تفسیر نادرست یا سوء برداشت توسط پلتفرم‌های مختلف وجود داشته باشد. اما اگر پروتکلی خودش به شکل یکنواخت و بدون مشکل کار می‌کند، نیازی به استانداردسازی رسمی دیده نمی‌شود.
تبدیل فایل robots.txt به یک استاندارد رسمی، چند دستاورد مهم برای سئو داشته است. اولین نکته این است که تفسیر این فایل توسط خزنده‌ها یکسان شده و باعث کاهش خطاهای ناخواسته در ایندکس شدن صفحات شده است. از طرفی، گوگل کد منبع پارسر این فایل را به صورت متن باز منتشر کرده است.
این موضوع باعث شد توسعه دهندگان ابزارهای جانبی یا سیستم‌های مدیریت محتوا، بتوانند روی همان مبنا ابزارهای خود را بسازند.
استاندارد شدن این پروتکل، فرآیند نگارش فایل را هم ساده‌تر کرده است. دیگر نیازی نیست مدیران سایت زمان زیادی برای نوشتن و بررسی robots.txt صرف کنند، چون ساختار مشخص و قابل اعتمادی برای آن وجود دارد.
برای سایت‌های بزرگ و پرترافیک، این موضوع بسیار مهم است. وقتی خزنده‌ها بتوانند به درستی و بدون خطا فایل robots.txt را پردازش کنند، فشار کمتری روی سرور وارد می‌شود و در نتیجه فرآیند ایندکس شدن به شکل موثرتری انجام می‌گیرد.
مراحل شکل‌گیری استانداردهای وب چگونه است؟
روند تبدیل یک ایده به استاندارد رسمی در وب، بسیار زمان‌بر است. گروه‌هایی مانند IETF، W3C و WHATWG به شکل باز و شفاف روی این استانداردها کار می‌کنند. همه چیز از اثبات عملکرد صحیح یک پروتکل آغاز می‌شود و بعد از آن بارها و بارها بازبینی می‌شود تا به نسخه نهایی برسد. این فرآیند شاید سال‌ها طول بکشد، اما دلیل خوبی دارد: امنیت، سازگاری و شفافیت.
نکته جالب این است که هر کسی می‌تواند در این فرایند مشارکت داشته باشد. اگر شما در حوزه سئو فعالیت می‌کنید، این فرصت را دارید تا با حضور در جلسات و ارائه نظرات تخصصی، به بهبود استانداردهایی کمک کنید که هر روز با آن‌ها سر و کار دارید.
یکی از دلایل مهم برای استانداردسازی، ایجاد چارچوب‌های امنیتی مطمئن است. برای مثال، در نسخه رسمی robots.txt، محدودیتی به اندازه 500 کیلوبایت در نظر گرفته شده تا از حملاتی که با ارسال فایل‌های بسیار بزرگ رخ می‌دهد جلوگیری شود. گری ایلیس اشاره کرد که هنگام بررسی یک پیش‌نویس، همیشه به این فکر می‌کند که چه راهی برای سوءاستفاده از آن وجود دارد. همین نگاه امنیت‌محور، به ایجاد استانداردهایی منجر می‌شود که نه‌تنها عملکرد را بهبود می‌دهند، بلکه از سوءاستفاده‌ها هم پیشگیری می‌کنند.
در واقع، بسیاری از استانداردها برای جلوگیری از حملات احتمالی طراحی می‌شوند. مخصوصا در شرایطی که موتورهای جستجو با حجم بالایی از داده‌ها سر و کار دارند، ایجاد مرزهای امنیتی در فایل‌ها و پروتکل‌ها ضروری است.
چه چیزهایی باید به خاطر بسپارید؟
برای کسانی که در حوزه سئو فعالیت می‌کنند، چند نکته از این گفت‌وگو قابل برداشت است. ابتدا باید بدانید که robots.txt اهمیت بیشتری دارد و گوگل به آن توجه ویژه‌ای دارد. پس توصیه می‌شود در نگارش آن بسیار دقیق باشید و از ابزارهای متن باز خود گوگل برای تست و بررسی فایل استفاده کنید.
در مقابل، سایت‌مپ‌ها کمی انعطاف‌پذیرتر هستند و نگرانی کمتری بابت تفسیر اشتباه آن‌ها وجود دارد. با این حال، رعایت ساختار صحیح XML همچنان الزامی است. در صورتی که علاقه‌مند هستید به شکل حرفه‌ای‌تری در حوزه سئو فعالیت کنید، عضویت در گروه‌های استانداردسازی می‌تواند تجربه ارزشمندی برایتان باشد.
امروز دیگر نمی‌توان سئو را فقط محدود به محتوا یا لینک‌سازی دانست. مسائل فنی، امنیتی و استانداردهای وب نقش مهمی در موفقیت یک سایت در موتورهای جستجو دارند. درک بهتر از این فرآیندها می‌تواند تفاوتی بزرگ در نتایج شما ایجاد کند و مزیت رقابتی محسوب شود. وقتی اصول استانداردسازی را بشناسید، می‌توانید سایت‌هایی بسازید که با ساختاری دقیق، امن و قابل درک برای خزنده‌ها، عملکرد بهتری در نتایج جستجو داشته باشند.
