بسیاری از مدیران سایت‌ها نگرانند که اگر بخواهند محتوای خود را به سمت یک حوزه جدید ببرند، گوگل واکنش منفی نشان دهد. این ترس زمانی بیشتر می‌شود که سایت در یک حوزه خاص اعتبار کسب کرده باشد و حالا قصد دارد سراغ یک موضوع متفاوت برود. اما واقعا آیا این کار باعث افت رتبه در نتایج جستجو می‌شود؟ دنی سالیوان از گوگل اخیرا در یک رویداد رسمی به این سوال مهم پاسخ داده است.
طبق توضیحات او، نوشتن در یک موضوع جدید نه تنها ممنوع نیست، بلکه ذات وب هم بر تنوع و رشد طبیعی سایت‌ها بنا شده است. با این حال، نکات فنی مهمی وجود دارد که باید رعایت شوند تا این تنوع، مانعی برای سئو نشود.
بر اساس گفته‌های دنی سالیوان، نوشتن درباره یک موضوع جدید به خودی خود باعث افت رتبه سایت نمی‌شود. گوگل سایت‌ها را به خاطر گسترش موضوعی جریمه نمی‌کند. اما نکته مهم اینجاست که گوگل سعی می‌کند درک کند آیا بخش جدید سایت، با بقیه سایت سازگاری دارد یا نه.
برای مثال، اگر سایتی که سال‌ها درباره ورزش‌های زمستانی مثل اسنوبورد نوشته، تصمیم بگیرد حالا در مورد اسکی هم محتوا تولید کند، این موضوع برای گوگل غیرعادی نیست. اما اگر همان سایت بخواهد درباره غذاهای رژیمی یا مسائل مالی بنویسد، فاصله موضوعی زیادی ایجاد می‌شود. در این شرایط، گوگل ممکن است بخش جدید را مستقل از اعتبار قبلی سایت در نظر بگیرد.
دنی این موضوع را با استعاره‌ای توضیح داد. او گفت که گوگل ممکن است یک بخش کاملا متفاوت سایت را به صورت یک «مینی‌سایت» در نظر بگیرد. یعنی آن بخش جدید باید خودش اعتبار و جایگاه کسب کند، مستقل از بخش‌های دیگر سایت.
گوگل دائما سعی دارد بفهمد که هر بخش از سایت چه ارتباطی با سایر بخش‌ها دارد. اگر ساختار سایت شما واضح باشد و موضوعات مرتبط به هم در کنار هم قرار بگیرند، گوگل بهتر می‌تواند آن را درک کند. اما اگر ناگهان صفحاتی ظاهر شوند که هیچ ارتباطی با ساختار و زمینه قبلی سایت ندارند، گوگل ممکن است آن بخش را جداگانه بررسی کند.
نکته مهم این است که افت رتبه‌ای که در این مواقع رخ می‌دهد، جریمه نیست. بلکه بازتابی از این است که محتوای جدید هنوز به اندازه کافی اعتبار کسب نکرده تا بتواند با تکیه بر شهرت قبلی سایت، رتبه خوبی بگیرد. در واقع، گوگل به هر بخش فرصت می‌دهد تا با تولید محتوای مفید، اعتماد کسب کند و خودش جایگاهش را بسازد.
چطور می‌توان بدون آسیب به سئو، موضوع جدیدی را به سایت اضافه کرد؟
اگر تصمیم دارید حوزه جدیدی را به سایت خود اضافه کنید، چند نکته را باید رعایت کنید تا گوگل دچار سردرگمی نشود:
اول اینکه، موضوع جدید باید به صورت واضح از طریق ساختار URL، منوی سایت و دسته‌بندی‌ها جدا شود. این کار به گوگل کمک می‌کند راحت‌تر تشخیص دهد که شما در حال راه‌اندازی یک بخش تازه هستید.
دوم اینکه، باید تولید محتوا در این حوزه را به صورت مستمر انجام دهید. نوشتن چند مقاله پراکنده کافی نیست. محتوای پیوسته، جامع و با کیفیت باعث می‌شود گوگل به تدریج آن بخش را به عنوان یک منبع معتبر در آن موضوع بشناسد.
سوم اینکه، از سیگنال‌های دیگر مانند لینک داخلی، نشانه‌گذاری ساختاریافته (structured data) و استفاده از کلمات کلیدی مرتبط برای تقویت فهم گوگل از موضوع جدید استفاده کنید.
آیا بهتر است برای موضوع جدید، سایت جداگانه بزنیم؟
این سوالی است که بسیاری از صاحبان سایت‌ها می‌پرسند. پاسخ آن بستگی به میزان تفاوت موضوعی دارد. اگر موضوع جدید به شکل کامل از حوزه فعلی سایت جداست و هیچ ارتباطی ندارد، ایجاد یک دامنه یا ساب‌دامین مستقل می‌تواند گزینه خوبی باشد. اما اگر موضوعات در یک حوزه کلی قرار می‌گیرند (مثل اسنوبورد و اسکی)، اضافه کردن آن به عنوان یک بخش جدید از سایت فعلی کاملا منطقی است.
گوگل با گسترش موضوعی سایت‌ها مشکلی ندارد، اما از آن‌ها انتظار دارد نظم، هدف و کیفیت محتوا حفظ شود. بی‌نظمی و تولید محتوای پراکنده، باعث می‌شود سیگنال‌های اعتماد ضعیف‌تر شوند و در نتیجه عملکرد سایت در نتایج جستجو افت کند.
چه چیزی را نباید فراموش کنید؟
در دنیای امروز سئو، همه چیز فقط به کلمات کلیدی و لینک ختم نمی‌شود. درک درست ساختار محتوا، نظم موضوعی و انسجام صفحات اهمیت زیادی دارد. گوگل روز به روز هوشمندتر می‌شود و با کمک یادگیری ماشینی، می‌تواند تشخیص دهد که یک سایت درباره چه چیزی صحبت می‌کند و چقدر در آن موضوع معتبر است.
پس اگر قصد دارید به سمت یک موضوع جدید بروید، از آن نترسید. اما آن را با برنامه، ساختار و کیفیت دنبال کنید. به گوگل نشان دهید که این مسیر جدید فقط یک آزمون یا تصمیم لحظه‌ای نیست، بلکه بخشی جدی از استراتژی محتوای شماست.
با این کار، هم مخاطبان بیشتری جذب می‌کنید و هم اعتماد گوگل را از دست نمی‌دهید. در واقع، هر موضوع جدید فرصتی تازه برای رشد سایت است، اگر درست اجرا شود.
