در نگاه اول ممکن است تصور کنیم که اگر فقط یک بخش از سایت کیفیت پایینی داشته باشد، تاثیری بر سایر قسمت‌ها ندارد. اما پاسخ جان مولر از گوگل چیز دیگری را نشان می‌دهد. طبق توضیحات او، وقتی گوگل درباره کیفیت یک سایت تصمیم می‌گیرد، به تصویر کلی نگاه می‌کند، نه صرفا بخش‌های مجزا. اگر یک قسمت از سایت ضعیف باشد، این ضعف ممکن است به کل دامنه آسیب بزند و حتی باعث افت رتبه محتواهای باکیفیت دیگر شود.
یک ترجمه بد، چقدر می‌تواند خطرناک باشد؟
در یکی از رویدادهای گوگل، سوالی درباره ترجمه ضعیف یک بخش از سایت مطرح شد. کاربری پرسیده بود که اگر بخشی از سایت به زبان جدیدی اضافه شود، اما ترجمه آن ضعیف و ماشینی باشد، آیا این موضوع می‌تواند بر کل سایت تاثیر منفی بگذارد؟
جان مولر در پاسخ، با صراحت گفت: بله. گوگل کیفیت کل سایت را ارزیابی می‌کند و اگر یک بخش آن پایین باشد، می‌تواند کل اعتبار سایت را زیر سوال ببرد. در واقع، گوگل برای تشخیص کیفیت، دلایل فنی آن را بررسی نمی‌کند، بلکه نتیجه نهایی را نگاه می‌کند. چه محتوای بد به خاطر ترجمه بد باشد یا به خاطر نگارش ضعیف، تفاوتی ندارد.
اگر آن بخش از سایت که کیفیت پایینی دارد در نتایج جستجو قابل مشاهده باشد و ایندکس شده باشد، احتمال زیادی وجود دارد که این بخش روی اعتبار صفحات دیگر هم تاثیر بگذارد. حتی اگر آن صفحات، اصلی‌ترین و باکیفیت‌ترین محتوای سایت باشند.
جان مولر توضیح داد که گوگل به دنبال علامت‌های هشداردهنده بزرگ نیست. یعنی انتظار نداشته باشید که فقط یک یا دو اشتباه باعث افت رتبه شود. بلکه گوگل سیگنال‌های متعدد و ترکیبی را در نظر می‌گیرد. مثلا چند بخش ترجمه شده ضعیف، همراه با محتوای کپی شده، خطاهای فنی یا سرعت پایین سایت، همه کنار هم ممکن است این پیام را به گوگل بدهند که سایت از نظر کلی کیفیت بالایی ندارد.
برای گوگل مهم نیست دلیل افت کیفیت چیست. سیستم‌های آن به دنبال دلیل نمی‌گردند، بلکه نتیجه را ارزیابی می‌کنند. اگر نتیجه این باشد که تجربه کاربری یا محتوای ارائه شده ضعیف است، گوگل کل سایت را پایین‌تر رتبه‌بندی خواهد کرد.
نکته مهم دیگر این است که اگر شما کیفیت کلی سایت را به شکل قابل توجهی بهبود دهید، گوگل هم به مرور زمان این بهبود را تشخیص می‌دهد. اما این فرآیند زمان‌بر است. پس نباید انتظار داشت که تغییرات مثبت یا منفی فورا در نتایج جستجو دیده شوند.
یک بخش ضعیف چطور بخش‌های قوی را پایین می‌کشد؟
فرض کنید سایتی دارید که سال‌ها در تولید محتوای علمی دقیق و معتبر فعال بوده است. حالا بخشی از همین سایت را به صورت ترجمه ماشینی و سطحی راه‌اندازی کرده‌اید. در نگاه کاربر، این دو بخش از هم جدا هستند. اما برای گوگل، سایت یک واحد کلی است. اگر بخش جدید، ضعیف باشد، اعتماد گوگل به کل دامنه ممکن است کاهش پیدا کند.
همین موضوع باعث شده که گوگل همیشه تاکید کند که ترجمه ماشینی یا تولید محتوای اتوماتیک بدون بازبینی انسانی می‌تواند مشکل‌ساز باشد. حتی اگر این محتوا به زبان دیگر منتشر شود و به ظاهر ربطی به زبان اصلی سایت نداشته باشد.
پس اگر قصد دارید محتوای چندزبانه منتشر کنید، حتما کیفیت ترجمه را تضمین کنید. این بخش‌ها باید مانند سایر صفحات سایت، دارای ارزش واقعی برای کاربر باشند.
یکی از نکات مهم صحبت‌های جان مولر این بود که افت رتبه سایت لزوما به معنی پنالتی نیست. بسیاری تصور می‌کنند که هر کاهش رتبه‌ای حتما به خاطر جریمه گوگل است. اما واقعیت این است که افت در جایگاه می‌تواند نتیجه تغییر دید گوگل نسبت به کیفیت سایت باشد.
مثلا اگر بخشی از سایت دچار افت کیفی شود و کاربران از آن رضایت نداشته باشند، الگوریتم‌های گوگل متوجه می‌شوند که این سایت دیگر همان اعتماد قبلی را ندارد. این نگاه کلی، باعث می‌شود رتبه تمام بخش‌ها افت کند، حتی بخش‌هایی که مستقیم تحت تاثیر نبودند.
چطور از افت کیفیت جلوگیری کنیم؟
اولین قدم، ارزیابی دقیق تمام بخش‌های سایت است. اگر بخش‌هایی دارید که ترجمه ضعیف، محتوای ناقص، یا تجربه کاربری بد دارند، بهتر است یا کیفیت آن‌ها را بالا ببرید یا به طور موقت از ایندکس خارج کنید.
دوم اینکه همیشه پیش از اضافه کردن زبان جدید یا ساختار جدید به سایت، از متخصصان زبان و سئو استفاده کنید. نباید فقط برای اینکه صفحات بیشتری داشته باشید، کیفیت را قربانی کنید.
و در نهایت، اگر احساس می‌کنید بخشی از سایت در حال پایین آوردن اعتبار کل دامنه است، بهتر است آن بخش را جداگانه در یک دامنه جدید یا ساب‌دامین راه‌اندازی کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا آن بخش را به شکل مستقل بررسی کند.
کیفیت کلی سایت، یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو در سال‌های اخیر شده است. الگوریتم‌های گوگل به‌جای تمرکز روی جزئیات ظاهری، به دید جامع و ترکیبی از عملکرد سایت نگاه می‌کنند. بنابراین، حتی یک بخش کوچک اما ضعیف، می‌تواند تصویر کلی سایت را مخدوش کند و بر عملکرد تمام صفحات تاثیر بگذارد.
اگر در سئو به دنبال نتایج پایدار هستید، باید کیفیت را در تمام بخش‌های سایت جدی بگیرید. از ترجمه گرفته تا سرعت بارگذاری، از طراحی تجربه کاربری تا نگارش محتوا، همه چیز باید هماهنگ و قابل اعتماد باشد.
