گوگل به طور رسمی اعلام کرده که قصد دارد قابلیت Discover را به نسخه دسکتاپ جستجوی خود اضافه کند. این تصمیم می تواند شیوه دریافت ترافیک توسط وب سایت ها از گوگل را تغییر دهد. هنوز زمان دقیق راه اندازی سراسری آن مشخص نشده، اما اطلاعات جدید نشان می دهد که برخی کاربران به صورت آزمایشی به آن دسترسی پیدا کرده اند.
این خبر برای اولین بار در رویداد Google Search Central Live در شهر مادرید مطرح شد، جایی که دو کارشناس سئو به نام های Clara Soteras Acosta و Gianluca Fiorelli این موضوع را اعلام کردند. آن ها گفتند تیم گوگل در حال کار روی گسترش Discover روی دستگاه های مختلف است.
کاربران زیادی در شبکه های اجتماعی هم تصاویر و ویدیوهایی از ظاهر شدن فید Discover روی دسکتاپ منتشر کردند. برای مثال، Brodie Clark اعلام کرد که هنگام ورود به حساب کاربری، نسخه دسکتاپ گوگل برای او فید Discover را نشان داده است. این نشان می دهد که تست این قابلیت آغاز شده است.
Discover چیست و چه تفاوتی با جستجوی معمولی دارد؟
قابلیت Discover یک فید محتوایی است که بدون نیاز به جستجو، مطالب مورد علاقه کاربران را نشان می دهد. این فید از مدت ها قبل در اپلیکیشن گوگل، مرورگر کروم (در صفحه تب جدید) و سایت google.com در موبایل در دسترس بوده است.
بر خلاف جستجوی معمولی، نیازی به تایپ کلمه نیست. محتوا بر اساس علایق کاربر و سابقه فعالیت های او در وب و اپلیکیشن ها پیشنهاد داده می شود. گوگل این قابلیت را بخشی از جستجوی خود می داند که محتوای مرتبط با علایق کاربران را بدون نیاز به جستجو در اختیارشان قرار می دهد.
چرا این اتفاق برای ناشران مهم است؟
اضافه شدن Discover به دسکتاپ، می تواند میزان بازدید سایت ها را به طور قابل توجهی افزایش دهد. طبق یک بررسی در ژانویه توسط NewzDash، حدود 52 درصد از ناشران خبری، Discover را یکی از اولویت های اصلی خود می دانند. همچنین 56 درصد از آن ها گفته اند که طی ماه های اخیر ترافیکشان از Discover افزایش یافته است.
برای نمونه، Martin Little از شرکت Reach plc (مالک سایت های خبری بزرگی در انگلستان) گفته که Discover حالا بزرگترین منبع ترافیک آن هاست. او توضیح داده که این قابلیت حتی کاهش ترافیک حاصل از جستجوی سنتی را جبران کرده و باعث رشد بسیاری از سایت های آن ها شده است.
چطور ترافیک Discover از دسکتاپ را دریافت کنیم؟
ناشران باید خود را برای پیگیری این نوع جدید از ترافیک آماده کنند. در Google Analytics 4، می توان با فیلتر کردن منبع ارجاعی با نام “pubsub2” ترافیک مربوط به Discover را جدا کرد. اگر فیلتر دیگری برای “Desktop” هم اعمال شود، امکان بررسی دقیق تاثیر نسخه دسکتاپ فراهم خواهد شد.
در حال حاضر در Google Search Console قابلیت تفکیک دستگاه ها برای گزارش Discover وجود ندارد، اما ممکن است با رسمی شدن نسخه دسکتاپ، این قابلیت به زودی اضافه شود.
چطور محتوا را برای Discover بهینه کنیم؟
برای نمایش در Discover نیازی به تگ یا نشانه گذاری خاصی نیست. ولی گوگل توصیه هایی دارد که رعایت آن ها احتمال نمایش محتوا را بالا می برد. از جمله این موارد:
نوشتن محتوای با کیفیت و جذاب برای مخاطب
استفاده از تصاویر بزرگ و واضح (حداقل 1200 پیکسل عرض)
عنوان هایی صادقانه که دقیقا موضوع محتوا را منتقل کنند
پرهیز از پیش نمایش های گمراه کننده
تمرکز بر محتواهای خاص، به‌روز و داستان محور
Martin Little اشاره کرده که Discover بیشتر به محتوای سبک زندگی، داستان های شخصی و موضوعات خاص علاقه دارد و به خبرهای فوری، دادگاهی، جنایی یا شوراهای محلی کمتر توجه می کند.
آیا نسخه دسکتاپ Discover ترافیک سایت ها را تغییر می دهد؟
بله، اضافه شدن Discover به دسکتاپ می تواند الگوی دریافت ترافیک را برای بسیاری از سایت ها تغییر دهد. کاربران دسکتاپ رفتار متفاوتی با کاربران موبایل دارند. بنابراین ممکن است نحوه عملکرد محتوا در دسکتاپ Discover متفاوت باشد.
گوگل در ارائه خود در مادرید، روی واژه “گسترش سطح ها” تاکید داشت. این یعنی قصد دارد تجربه Discover را روی همه دستگاه ها یکپارچه کند. برای کارشناسان سئو، این تغییر هم یک فرصت و هم یک چالش است.
استراتژی مناسب برای حضور در Discover
اگر ناشر و مالک وب سایت و رسانه هستید و می خواهید ترافیک بیشتری از Discover داشته باشید، چند نکته را در نظر بگیرید:
عملکرد خود را در گزارش Discover گوگل سرچ کنسول بررسی کنید
با تنظیم درست فیلترها در گوگل آنالیتیکس، ترافیک موبایل و دسکتاپ را جداگانه بررسی کنید
در کنار Discover، سئو سنتی را فراموش نکنید
برای جذب دوباره کاربران، روی خبرنامه ها یا روش های دیگر نگه داشتن مخاطب فکر کنید
برای عنوان ها از سبک هایی استفاده کنید که کمی از محتوا را لو دهند ولی مخاطب را برای کلیک کنجکاو نگه دارند
در نهایت، اضافه شدن Discover به دسکتاپ فقط یک ویژگی ساده نیست. این یک حرکت بزرگ از سمت گوگل است تا از حالت صرفا پاسخ دادن به جستجوها، به سمت پیشنهاد فعالانه محتوا حرکت کند. اگر مدیران سایت ها این تغییر را جدی بگیرند و محتوای خود را با آن هماهنگ کنند، می توانند از رقبای خود جلو بزنند.
